万亿快手 “杀死” 百亿辛巴？

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作者丨古廿  编辑丨伊页 

一位直播电商的顶流，栽倒需要多久？薇娅用了两个小时，李佳琦用了一夜，辛巴可能需要五年。

三者曾并称 2020 年直播带货三大天王，从结果来看，辛巴无疑是市场生命力最强的。不过铁打的辛巴，在快手的老铁江湖里也再次迎来新一轮封禁。 

近日，快手宣布对辛巴以及其家族多个账号进行无限期封禁。有业内人士表示，如果最终落实辛巴可能会走向直播生涯终点。 

根据市场公开信息的不完全统计，此前因为多起直播事故，快手先后于 2020 年、2021 年、2023 年对辛巴系的账号进行不同程度封禁，不过后续总是能够迎来复出。 

不同的落幕节奏下，不是顶流主播本身的魅力多么强大；而是不同的利益考量下，每个平台都有自己的时间表。

对于 2021 年的薇娅偷税风波，淘宝用了两个小时为这起事件画上句号。在税务局处罚公告发布半个小时后，原定于当晚举行的 “薇娅彩妆节” 活动预告从淘宝上消失得无影无踪。 

一小时后，薇娅公司通知员工暂时回家休息；两小时后，薇娅淘宝直播间被封禁。直至今日，薇娅依然只能以退居幕后的方式继续在淘宝直播经营企业。 

小时级的快节奏处理，一是可能此前因为偷税风波，淘宝已经处理过雪梨等头部带货主播，对于这类踩中红线的主播有了决策样本。 

另一个原因来自淘宝多年头号电商平台的底气。根据 2020 年数据来看，薇娅带货 310 亿在淘宝直播总 GMV 中占比 8%，放到淘系整个 6.5 万亿的电商盘中，远远达不到难以割舍的地步。 

作为对比，快手只能以年为单位，对辛巴封了又放，放了又封。 

虽然相比薇娅的违法偷税，辛巴的多次直播风波均未踩中红线，但是和平台之间长期以来的拉锯战，也使快手过去多年被诟病为 “辛巴依赖症”。 

作为快手电商生态昔日的顶流，辛巴家族 2019 年的 GMV 占平台总 GMV 的 22%，堪称快手电商江湖中最大的家族势力。这也使辛巴一度成为敢和快手创始人叫板的存在。比如 2020 年的 “燕窝门” 事件中，有市场传言称宿华表示将永久封杀辛巴，不过当晚快手方面即对外辟谣。 

不过今非昔比，在直播电商平台们纷纷去头部化的趋势下，辛巴在快手电商生态中的 GMV 份额占比，也从 2019 年的近三分之一逐年下降至 2022 年的 5.5%。

于是乎，五年前宿华封禁不了的人，今天的程一笑或许真能下得了手。但是再横向对比抖音来看，快手或许还未到刮骨疗毒的最佳时刻。 

2023 年抖音 GMV 突破 2 万亿大关，体量有两个快手之多。同时，近期抖音电商 App 独立上架。七麦数据显示，抖音商城版 App 在华为、OPPO 的应用商店下载量均超过 1 亿，安卓系统下载总量已超过 4 亿。 

不仅如此，从顶流主播的培养能力来看，抖音在罗永浩之后又生长出董永辉；快手则是在去中心化战略下，强调培养中腰部主播，长期未能跑出破圈主播。 

对于下一个新万亿，快手是要速度还是要质量，从后续对于这次辛巴封禁的包容度，就可看出端倪。