节物风光不相待，桑田碧海须臾改。

诗句里描绘的意象，可以说是电视行业进化的真实写照。六七年前的主流技术还是 1080P，4K 电视还被贴上 “高端” 的标签。到了 2024 年，4K 已然成了电视行业的入门标准，8K 正成为新的话题中心。

比如一个多月前的 AWE 2024 上，三星正式发布了搭载了新一代 NQ8 AI Gen3 芯片的 Neo QLED 8K QN900D，作为当前 8K 电视市场的 “顶配”，再次将视听体验推向了新的高峰。

回顾电视行业的进化史，上世纪七十年代进军电视市场的三星，几乎经历了每一次产业跃升。特别是 8K 电视的推广和普及，三星更是扮演了不可或缺的角色，一次次为技术的演变指明了方向。

01 一面是领跑者，一面是布道者

从古希腊的口述历史，到古埃及的象形文字，再到敦煌莫高窟里的壁画，视觉和听觉始终是人类感知和了解世界的主要方式。

而这种刻在骨子里的基因，无形中驱动着显示技术的不断进化。19 世纪末诞生的 CRT 技术，上世纪 60 年代出现的等离子和 LCD 技术，以及 LED、OLED 等技术的持续演进。在过去一个多世纪中，人们对于清晰度的追求没有止境，衍生出了标清、高清、4K 高清、8K 超高清等一次次视觉体验的重塑。

只是在宏大的历史叙事之外，显示技术的每一次革新，都经历了 “螺旋式上升”，有锐意进取的领跑者，也有摇摆不定的跟随者。

把时间拨回到 2018 年，三星、夏普先后推出了面向消费级市场的 8K 电视。相较于高分辨率带来的兴奋，市场上并不缺少 “唱衰” 的声音：电视对内容有着强依赖，在缺少 8K 片源，且家庭网络在还停留在百兆带宽的局面下，8K 电视的价值在哪里？是否只是华丽但不实用的花瓶呢？

彼时大多数品牌选择了保守策略，而三星是为数不多 “死磕” 8K 技术的选手：2018 年推出首款 8K 电视后，始终保持着 8K 新品的研发节奏。

转折点出现在 2020 年。当年一季度中国彩电市场的销量仅有 995 万台，同比下降 20.1%，业内普遍预计类似的情况可能会在中长期延续。仅仅寄希望于市场回暖，无疑太过被动，品牌方需要主动出击。正是在 2020 年，LG、索尼、TCL、创维、海信等纷纷推出 8K 产品，围绕 8K 电视的竞逐才算拉开帷幕。

8K 电视的 “千帆竞逐”，却并未改写既定的市场格局。以 8K 电视势头最盛的 2022 年为例，TrendForce 集邦咨询发布的 2022 年度全球彩电市场相关报告显示，三星占全球 8K 电视出货量的 70%。虽然消费者可选的 8K 电视越来越多，多数用户还是把票投给了三星。

除了产品层面的 “领跑者” 角色，三星还是市场教育中坚定的 “布道者”。

早在 2019 年，三星就联合其它主流品牌成立了 8K 协会，并联合中国电子商会、中国电子技术标准化研究院等发起了《8K 超高清显示认证技术规范》，不断提升三星在 8K 电视领域的品牌力。

与之相对应的是，工信部同年发布了《超高清视频产业发展行动计划》，制定了 “4K 先行兼顾 8K” 的发展策略，促使爱奇艺、B 站等平台上线了 8K 专区，越来越多的内容创作者参与其中。

电视行业的革新从来都不是一蹴而就的，正是三星等品牌的 “力推”，让内容平台和创作者看到了 8K 电视流行的希望，逐渐形成硬件和内容双向驱动的飞轮效应，让 8K 电视从 “故事” 渐渐变成了现实。

02 没有技术创新，都是空中楼阁

电视行业的每一次代际演变，都伴随着市场的重新洗牌，一些品牌的销量节节攀升，一些品牌被遗忘在时代的烟尘中。

可站在用户的立场上，“好电视” 的判断标准从来都没有改变，无论是 4K 还是 8K，画质永远是电视的第一生产力。在电视行业纵横了 50 多年的三星，深谙其中的道理。

2021 年 CES 前夕，主流品牌都开始放出 8K 新品的消息，三星则发布了一项全新的电视屏幕技术——Neo QLED。和 QLED 不同的是，Neo QLED 采用 Mini LED 作为背光源，并结合了三星擅长的量子点矩阵技术 Pro。

有别于传统 LED 的 “大光珠”，Mini LED 的背光灯珠只有前者的 1/40。相同尺寸的面板，原先可能只有几十个灯珠，现在可以放几千个、几万个乃至更多，也就拥有了更好的亮度，可以有效减少光晕效应。

在 Mini LED 背光源的基础上，Neo QLED 引入了量子点矩阵技术 Pro，实现了对密集排列的 LED 灯珠进行超精细和精确的控制，比如色彩可以精确到像素级别，最大程度地保留光源原始亮度，进而让屏幕呈现出更好的色彩表现、动态范围和对比度。

构成画质的因素中，分辨率代表的只是清晰度，屏幕的响应速度、亮度、色彩等对视觉体验的影响绝不亚于分辨率。虽然都宣称是 8K 电视，三星 Neo QLED 8K 系列因为对背光的控制和画面的处理，有着更强烈的冲击力，无论是细致入微的肌肤质感，还是恢弘壮阔的自然风光，都能逼真还原。

奥维云网的统计显示，2022 年 Mini LED 电视和 8K 分辨率电视分别同比增长 385.3%、24.5%，远远超出电视市场的平均增幅。如果说 LCD 技术方向的胜利，奠定了三星长达 18 年的市场优势地位，Neo QLED 将进一步巩固三星在高端市场的竞争壁垒，深刻诠释了创新的红利效应。

前面提到的 Neo QLED 8K QN900D，不单单继承了屏幕上的技术优势，还是画质、音质、游戏等体验均 “能打” 的全能选手，重新定义了 8K 电视的用户体验标准。

03 AI for All，点亮视听新体验

当每个品牌都宣称拥有 8K 产品时，技术本身的独特性正在消失，怎么打造差异化的体验？三星的回答是 AI。三星领先行业提出了 “AI for All” 战略，不只是在产品中融入 AI 技术，更是进一步用 AI 驱动体验升级。

以 Neo QLED 8K QN900D 为例，AI 的价值正全面释放，让 8K 屏幕在 AI 的赋能下 “点亮” 了视听新体验。

首先是在算力层面。

众所周知，NPU 速度越快，计算能力越强大，神经网络数量越多，深度学习的能力越强大。Neo QLED 8K QN900D 配备了新一代 NQ8 AI Gen3 芯片，NPU 速度相当于前代产品的 2 倍，神经网络数量从 64 个增加到了 512 个，巧妙解决了端侧的算力局限。

然后是在算法层面。

打一个比方的话，算力就像是电力，而算法就像是引擎，只有为算力匹配优秀的算法，才能释放出澎湃的动能。不同于一些厂商围绕单个场景的优化，Neo QLED 8K QN900D 能够模仿人脑的认知方式处理内容，包括画质、音效、应用、能耗等等，全方位重构电视的用户体验。

以画质为例，8K AI 影像增强 Pro 功能可以对画面的分辨率、对比度、纹理和色彩进行智能优化，将低分辨率内容提升至近乎 8K 的超高清水平；AI 动态增强 Pro 可以自动检测运动内容，通过深度学习套用生成适当的运动模型，比如清晰真实地还原足球赛事的运动画面；AI 三维景深增强 Pro 通过超强 AI 算力精准控制 Mini LED 控光分区，感知人眼习惯聚焦的内容，让图像更加立体逼真。

在音质方面，智能控声 AVA Pro 能够检测内容噪音和环境噪音，通过 AI 对话增强技术，分离杂音并强化对白音频的音量和品质；同时还可以通过音质增强、分析音效细节、对背景、伴音、人声进行定位，充分还原创作者的意图和声音层次感，提供身临其境的沉浸式体验。

做一个总结的话：三星 Neo QLED 8K QN900D 不再是传统的 “电视”，而是主动提供服务的智能体，根据环境自动节能降耗，根据用户喜好推送个性化内容，根据内容类型匹配最佳的音效画质……将复杂问题留给 AI，将完美体验留给用户，进而不断刷新视听体验的新高度，重塑大屏的新价值。

04 写在最后

在屏幕无处不在的局面下，电视的差异化价值在哪里呢？

三星的做法不无借鉴意义。

在技术上，电视的创新远未触摸到天花板，8K、Mini LED、量子点、AI 等已经是最好的例子，也是激发行业新活力的不二法门；在体验上，电视作为家庭中最 “古老” 的屏幕，承载着家庭的欢乐，创新不是毫无章法的天马行空，需要回归电视存在的价值原点，打造与时俱进的视听体验。

理解了这些，8K 电视才真正走出了简单的 “像素之争”。