股价暴跌 23%，东方甄选和与辉同行分家

来源 | 东哥解读电商

作者 | 金珊

小作文风波近 8 个月后，董宇辉和东方甄选正式分手。大家对这个解决似乎并不意外。

2.18 亿元换体面 “分手”

7 月 25 日晚，东方甄选发布公告，宣布了与辉同行单飞的消息。

“本公司宣布，董宇辉先生经本集团与其友好讨论后，已决定不再担任本公司雇员及本公司一个合并联属实体的高级管理层，该离任乃由于董先生的职业抱负、对彼其他事业的投入及个人时间安排，并于 2024 年 7 月 25 日生效。”

俞敏洪也将与辉同行全部利润奖励给宇辉。“宇辉买公司的钱我安排了，公司是送宇辉的。除此之外，与辉同行自成立以来获取的全部收益包括全部利润，东方甄选分文未取，全部留给颅宇辉和与辉同行，支持他们继续发展。”

按照俞敏洪的说法，董宇辉收获了超两亿的大礼包。公告显示，东方甄选以 7658.55 万元的价格向董宇辉出售了与辉同行 100% 的股权；2023 年 12 月 22 日到 2024 年 6 月 30 日期间，与辉同行实现纯利 1.4 亿元。

俞敏洪在自己的公众号老俞闲话中，也感谢了董宇辉，“众所周知，董宇辉为东方甄选的发展，做出了重大贡献，如果没有董宇辉引爆东方甄选，就没有东方甄选的迅速发展。”

董宇辉也在抖音个人账号中表达了对前公司的感谢，“俞老师在此过程中，最大程度上尊重了与辉同行的感受和意愿，与辉同行对此非常感激。”，他还提到，“为了不引起后续误会，此次要在这里说明的是，在与辉同行公司成立后，我个人及整个与辉同行公司的团队，都得到了很好的待遇提升，俞老师也多次给我们发了超越期待的奖金。”

俞敏洪还表示，接下来不会停止对于与辉同行的支持，包括政府资源和商业机会的对接，都一如既往。

这似乎是俞敏洪对舆论的一次 “妥协”，他说到，“复杂的是，作为一个以互联网为依托的企业，舆论力量常常影响到公司的发展。”

俞敏洪不想再受到舆论攻击，“我在与辉同行镜头面前出现减少了，主要原因是因为我一旦出现，就会出现密集的攻击；我也不敢出现在东方甄选的镜头面前，一旦出现，也是密集的攻击。我左右为难，作为东方甄选的创始人，支持公司发展变成了一件极其困难的事情。”

董宇辉也得以单飞，获得账号的掌控权。

但看似体面的分手背后，与辉同行和东方甄选的未来都面临重重压力。

两败俱伤还是各得其所？

分手是不得不作出的决定，但之后两个独立的直播间也陷入了竞争之中，各自的发展道路也并非一片坦途。

对与辉同行来说，是董宇辉正在向幕后转型，但当下还没有孵化出第二个 “董宇辉” 扛大旗。

董宇辉本身并不适应从老师到主播这样的身份转变，他骨子里还是一个文人。同时，主播的工作压力已经让他出现了明显的倦怠感。

董宇辉曾直言自己非常抗拒卖东西的，不享受这个工作。在今年 6 月一档谈话节目中，董宇辉表示因为直播自己的父母长期被骚扰，“经常会有供货商联系自己无望就去农村老家找自己的父母，爸妈经常是大门紧闭，‘我说到这我是挺歉疚他们的，我经常在想，这活（直播）我不干了’。”

董宇辉也曾在节目中坦言，“我很难说我享受现在生活。除了前段时间在海南待了几天，每天能自由地呼吸，那几天我感觉我都会笑。但平常在工作状态下确实很少笑。”

独立后的与辉同行给董宇辉带来了更多压力。

海豚社创始人李成东表示董宇辉面临压力来自三方面，一是来自上市公司投资人的，那些信仰董宇辉而买了东方甄选股票的，最近一年股票狂跌；二是来自公司的内部的团队的同事的压力，毕竟是顶梁柱，也拿了最高的薪酬了，业绩得扛起来。不能任性的说，不卖货了；三是来自舆论的压力，所有聚焦灯打在董宇辉一人身上，说什么都无限放大解读，每天都有人提醒他能做啥不能做啥，能说啥以及什么千万不能说。

各大平台的头部主播很多。赚够了，不想抛头露面了，主动后撤，转向幕后，让公司内部二线 IP 顶上去。

但在当下，单飞后的董宇辉很难随心所欲，因为与辉同行要面临自负盈亏，养整个团队。

有业内人士也表示，“打造一个红人红利期就 3 年吃大肉”。正处在巅峰时期的直播间此前屡次陷入管理风波实属可惜。

对东方甄选直播间来说，面临的是另一项问题，如何从直播带货公司转型为品牌或者电商公司。

相比于一家 mcn 机构，显然品牌和产品公司在资本市场上估值高很多。

彻底离开董宇辉后的东方甄选如果要继续走发展农产品，做 costco 精品电商的路，难度也并不小。

俞敏洪在最初上线东方甄选 app 的时候就已经构想了未来的蓝图，“没有 App 就没有自己的家，没有自己的家就永远是流浪汉。除非做成一个产品公司，这个产品公司的销售是靠渠道来销售，而不是靠我们自己来推广。要是靠我们自己来推广，App 就变得必不可少。”

离开董宇辉后，东方甄选整体面临业绩压力。

据交银国际预计，和与辉同行切割之后，东方甄选短期财务表现，将受到短期影响。2025 财年，东方甄选商品成交金额或将下调 34%，营收或将下调 9%，利润或将下调 20%。