自教育部提出雙減後,$新東方在線.HK $新東方.US 轉戰直播電商,集團週二(17 日)公佈截至 2022 年 11 月底中期業績,期內營收為 20.8 億元人民幣,按年增 2.63 倍;純利 5.85 億元,去年同期蝕 5.44 億元;經調整溢利 6.01 億元,去年同期蝕 4.19 億元。
新東方在綫半年直播電商業務商品交易總額(GMV)為 48 億元,當中抖音 GMV 佔絕大部分,整體已付訂單數量達 7020 萬。付費學生人次方面,大學教育錄 31.5 萬人次,按年增 14.5%;K-12 教育人次則正式「清零」。
新東方在綫稱,自營產品及直播電商業務已成為長期主要增長動力,會通過「東方甄選」推出及推廣更多來自中國不同產地的產品。目前東方甄選已在抖音開設六個直播賬號,會逐步擴大產品類別及款式,包括農產品、食品、圖書及生活用品。集資也會繼續大量投資產品及內容。
從 2022 年第 4 季的財報顯示,新東方因國策推出後受到政改及自身的轉型直播帶貨成功,因此有 5.85 億元利潤的進脹,可算是在教培行業的最大成功例子,導致其他教培行業紛紛向新東方的轉型作為偷師學習,再加上前幾天也被傳出新東方成為央視春晚的直播合作,所以股價不斷創新高,以致南北水也有加持新東方之下,股價節節上升。除此之外,國策也不斷優化教培行業的政策,因此新東東方也受惠於國策的鬆綁,所以重拾投資者對新東方的信心而上升。
我建議新東方需要開托更多直播帶貨以外的經營模式,單靠直播帶貨是不能令到股價維持高的位置,需要更多元化、創新及獨特,才會令新東方的未來得已長時間發展,這樣可以增加新東方收入外,股價才會不斷穩定性的增長。
對於新東方投資來講,我建議短線投資,皆因新東方很容易受到外來的消息影響導致股價大幅上落,我認為可以考慮回調到 48 元位價買入,69.5 元止盈,止蝕位在 44 元,以上投資是個人分析,不代表投資建議。