今年春节档影片票房 67.6 亿,排在历史第二,峰值时 2021 年。单从票房来看,可能不能算超预期,并且有些机构预测更激进(看到 80 亿以上),一对比差距就显得有点大。包括从总观影人次来看,今年虽然比去年增长,但与 2021 年还有差距等等。因此市场上不免有对今年的消费需求修复相对悲观的看法。
可能海豚君比较保守,原先的心理预期也就是 6、70 亿,因此数据出来后也并没有那么悲观。当然从【目前】的数据来看,报复性消费暂时还不能说得上,但基本在渐进修复的趋势上。
结合中金(艺恩)的数据,这里主要是想提一嘴,今年的观影环境本身存在的一些负面因素。如果忽略这些负面因素,只是单纯的以高出 2021 年票房峰值 78 亿来锚定预测今年的票房能到 80 亿以上,那这个预测未免也太粗糙了。
(1) 大环境的因素:春节间隔新冠感染高峰时间太近
部分地区疫情峰值刚过,一些人还处于感染期或阳康期,出行意愿不足。而身体已经恢复的人,对旅游出行需求更甚,也会替代原有的观影需求。
(2) 影片供给因素:上映电影少,合家欢电影不多,粉丝互掐
今年的春节档为 6 部电影,低于往年的 8 部左右。其中映前热度较高的三部影片都与主旋律或多或少相关,并且部分电影题材偏沉重,与春节节日气氛并不相符。而纯合家欢类的喜剧电影不多,仅一部《交换人生》,排片很低。
而票房 TOP2 的两部影片,因为担任主角的流量明星本身有负面话题,因此可能也影响了部分年轻用户的观影意愿。
(3) 影院供给因素:单日场次下降,可选择不多
此外,今年的电影一个很大的特征,就是影片时长比较长,动辄 2-3 小时,往年三部电影的时长拉成了两部,从而降低了单日场次 “供应量”。
当然,场次下降也与去年疫情大面积封控,影院方主动收缩,提高盈利能力的动作有关。
因此从上座率来看,今年显著高于去年,并且比 2019 年还要高。
$万达电影.SZ $中国电影.SH $猫眼娱乐.HK