$李宁.HK
而在今天的李宁(下)篇中,海豚君将重点放在李宁的前景预测,结合所在行业发展史以及李宁的核心竞争力的保持展开分析,探讨李宁未来的增长趋势,并对李宁进行估值判断。
对此海豚君的结论是:
1)消费者的偏好已经从过去的 “性价比为王” 切换到如今的追求民族自信,注重功能、时尚、品牌底蕴的多面结合。产品的设计创新作为目前阶段体育服饰的核心竞争能力,而这刚好契合李宁的舒适区。
2)产品方面,兼具时尚感和科技感的属性,李宁进一步推动公司品牌逐步走向高端化,极大的加强了产品在市场的流通能力。相比较同行业其他友商,保持先锋的产品创造力使得李宁在最近两年库存压力较轻。这也使得在行业面临阶段性困境的时候,李宁仍旧可以保持一定的扩张能力。
3)渠道方面,基于 “大店战略” 的背景,未来李宁在渠道的拓展方面明显会更注重提升门店的经营效率,而不是单纯的追求店面的总体数量和面积。也就是说,更多的增长贡献还是来源于店效的提升。叠加国内经济活动尚未得到完全恢复,未来李宁的门店数量大概率保持低个位数,过去五年年复合增速约为 2%(17-21 年),疫情后预计可达 4% 左右。
而李宁门店提效效果明显, 过去五年店效约提升一倍,并且在最近两年保持更为快速的增长。一方面得益于产品的硬实力,一方面来源于上一波库存危机李宁落败后痛定思痛的 “铁血改革”。因此,海豚君认为,未来提效的趋势还可以继续保持。
4)李宁收入结构中,线下业务占比较高(超过 60%),故线下渠道的增速决定了李宁未来整体增速中枢的核心。基于前文对于未来渠道扩张空间以及单店效率提升幅度的考虑。海豚君认为,线下门店保持 4% 左右的开店增速(主要依靠李宁 Young 贡献)以及 13-14% 左右的店效提升比较合理。
因此对应的 22-26 年的收入的年复合增速在 18%。基于李宁的品牌定位,未来产品毛利率大幅变化的可能性不高,在不对费用率做明显持续改善的基础性,归母净利率的年复合增速与收入年复合增速保持一致。
5)采用 DCF 估值法,在 WACC=11.12% 和永续增长率为 3% 的假设下,得出李宁合理的估值在每股 85.75 元港币,据目前还有 11% 以上的空间(目标价较年初消费综述《两年大逃杀结束,大消费 “卷土重来”》发布时 71 元港币约有 20% 以上的空间)。