苹果财报前瞻：带头大哥也要面对衰退

苹果 2023Q1 前瞻：带头大哥也要面对衰退了？
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苹果将于 2023 年 2 月 2 日盘后发布 2023 财年 Q1（即 2022 年 10-12 月）业绩。
虽然业绩还没有发布，但是华尔街对苹果的数据悲观情绪已经达成共识。市场普遍认为，2023 财年第一季度，苹果或将面临 2019 年第三季度以来，首次营收下降。
市场目前预计，苹果 Q1 营收为 1220.5 亿美元，同比降低 1.5%，每股收益为 1.96 美元，上年同期为 2.1 美元。
而有些分析师甚至认为，2023 财年第二季度，苹果或将继续面临衰退。
作为过去十多年以来，盈利能力最强大的公司之一，苹果的营收和利润双降，是否将昭示着消费电子时代的没落？
市场对苹果营收和业绩担心在于，分析师们普遍认为，苹果在需求端和供给端都出现了问题，无法完成预期业绩。
2022 年 11 月，受生产问题影响，苹果罕见地发出警告，称发货量将低于 “此前预期”。对此，各家分析师都给出了不同程度的估计，最悲观的分析师甚至预计苹果新款手机的出货量将在 7500 万只左右，远低于此前市场一亿只的估计。
市场研究公司 IDC 的数据，2022 年第四季度智能手机市场出货量下降了 18%，是该数据有史以来最大的降幅；个人电脑市场下滑了 28%。
虽然全球手机出货量大幅下降，不过苹果依然保持较强的竞争力。Canalys 报告显示，尽管需求萎缩和郑州供应链问题的影响，苹果在 2022 年第四季度仍重夺市场第一的宝座，并获得了有史以来最高的季度市场份额，达到 25%。
不过似乎苹果对手机出货量不及预期早有准备。一方面，从定价策略上来看，iPhone14 价格波动幅度相对较小，各系列机型继续推进。另一方面，苹果加强了对供应链的管理，将部分产能从中国转移向成本更低的印度。
苹果的这一次从中国向印度的制造转移，而其他很多行业选择的东南亚，可能也是看到了印度快速增长的人口红利和经济增长潜力。
预计未来，苹果供应链的更多环节和布局也将放在印度。这对于中国的 “果链” 企业而言，可能并不是一个好消息。
在另一块重要的市场，个人电脑上，苹果自研芯片和新的设计继续发力。
Counterpoint Research 的最新数据显示，苹果在 2022 年第四季度的 PC 出货量年同比微幅下降 3%，同比持平。而苹果以摒弃 x86 架构厂商为代价，接连抢得市场份额，并在 2022 年下半年及全年分别录得两位数及 9.4% 的市场份额。凭借基于 Arm 的 M 系列，苹果安然度过了 2022 年消费和商用终端的衰退周期。
对苹果而言，这是一家创新和技术驱动的公司，美国赖以发展强大的工程师文化在这里还占据着主流。
苹果对于技术的精益求精，对全球科技发展都具有重要的意义。目前苹果储备的技术可能还包括：预计 24 年或者 25 年推出的折叠屏笔记本；预计 23 年或者 24 年上半年退出的 AR 设备；预计 24 年推出的 Micro LED 手表，以及未来的 Micro LED 手机，以及苹果的 CarPlay 等技术。
曾经苹果是一家买电脑的公司，2000 年前后主力产品是音乐播放器，过去的十几年间是手机和 Pad，那么下一个世代苹果无论会推出什么产品，或许都将会收到市场的热捧。
在过去的十年，是苹果与中国制造甜蜜的十年。无数的中国企业因为与苹果关系紧密实现了腾飞。不过随着苹果逐渐将目光转向了印度，那里是否也将诞生新的价值神话呢？
值得期待。

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