【国君化妆品】618 成交好于预期，底部积极布局！

【国君化妆品】618 成交好于预期，底部积极布局！

 618 整体数据回暖，5.26 预售李佳琦直播美妆 GMV 同比 21%，截止 5.31 晚天猫官旗第一阶段成交数据，TOP5 品牌欧莱雅、雅诗兰黛、珀莱雅、兰蔻、OLAY 同比 8%、-7%、100% 左右、12%、-8%，其中 olay、雅诗兰黛成交数据显著好于预售首日数据，主要品牌表现好于 38 及预期。当前美妆板块处于预期底部，618 数据好转有望催化情绪，建议积极布局！

据第三方数据，截止 5.31 晚天猫官旗成交数据：

珀莱雅：珀莱雅、彩棠 GMV 同比翻倍以上增长，珀莱雅品牌位列美妆 TOP3 且体量与巴黎欧莱雅、雅诗兰黛接近，早 C 晚 A 套组、源力精华、双白瓶等多产品热卖，彩棠妆前乳、修容盘延续强势，近期上线气垫主打 “滋润 持妆”，布局底妆品类。 巨子：可复美品牌 GMV 超 2 亿位列美妆 TOP9，低基数下可复美、可丽金同比三倍增长，可复美胶原棒直播间第一天预售量超 20w。 丸美：丸美品牌同比 70%，小红笔直播间销量超 3w，PL 同比翻倍以上增长。

贝泰妮：薇诺娜 GMV 同比 20% 增长显著好于预期，位列天猫美妆 TOP7，特护霜、冻干面膜明星产品表现稳健；多平台开花，抖音、京东位列国货美妆 TOP2， 华熙：润百颜同比 96%、肌活同比 40% 增长，因新合作超头，夸迪、米蓓尔略有下滑主因缺乏新品及面膜品类稳定性较弱。 水羊：伊菲丹 GMV1 千万预计低基数下同比较快增长。

福瑞达：瑷尔博士、颐莲同比 66%、43%，瑷尔博士合作超头、面膜品类热销，颐莲团队调整后恢复增长。