霸王茶姬坚持高价值品牌战略 不参与价格战

简述

在分析师电话会议上，霸王茶姬创始人、董事长兼全球 CEO 张俊杰谈及 “外卖大战”，他认为中国企业正在经历从 “中国制造” 到 “中国品牌” 的发展阶段。价格战可能短期吸引消费行为，但长期来看不符合高质量发展的路径。霸王茶姬坚持三个原则：不盲目跟风卷入价格战；坚持高价值品牌战略；通过技术创新和精细化运营提升效率。智通财经

影响分析

该事件主要位于公司层面，因为它涉及霸王茶姬在外卖市场中的战略选择。霸王茶姬选择不参与价格战，而是通过高价值品牌战略来提升市场竞争力，这可能在短期内减少市场份额扩张，但从长远来看有助于提升品牌价值和利润率。支持这一策略的理由包括其二季度财报显示，尽管未参与价格战，霸王茶姬的总 GMV 和净收入、净利润仍保持稳定增长。腾讯新闻-财经+ 2 此外，该策略也符合当前外卖行业竞争从 “流量争夺” 转向 “价值创造” 的趋势。 因此，这一战略可能为长期投资者提供稳定的投资机会。风险包括面对持续的市场价格战可能需要更强的创新能力和品牌建设以维持竞争力。