快速消费品
阅读 1676 · 更新时间 2024年12月5日
快速消费品（Fast-moving consumer goods，简称 FMCGs）是指以相对较低的成本快速销售的产品。由于消费者需求高（例如软饮料和糖果）或因为它们易腐（例如肉类、乳制品和烘焙食品），FMCGs 的保质期很短。这些产品购买频繁，消费迅速，价格低廉，销售量大。在商店货架上的周转率也很高。按收入计算，最大的 FMCG 公司是一些知名企业，如雀巢公司（Nestle SA.，股票代码：NSRGY，2023 年收益为 993.2 亿美元）和百事公司（PepsiCo Inc.，股票代码：PEP，2023 年收益为 914.7 亿美元）。从 20 世纪 80 年代到 21 世纪初，FMCG 行业一直是稳定且令人印象深刻的增长范例；在本世纪的第一个十年里，年收入稳定在 9% 左右，投资资本回报率（ROIC）为 22%。
定义
快速消费品（Fast-moving consumer goods，简称 FMCGs）是指以相对较低的成本快速销售的产品。由于消费者需求高（例如软饮料和糖果）或因为它们易腐（例如肉类、乳制品和烘焙食品），FMCGs 的保质期很短。
起源
快速消费品的概念起源于 20 世纪，随着工业化和城市化的发展，消费者对日常生活用品的需求不断增加。20 世纪 80 年代至 21 世纪初，FMCG 行业经历了显著的增长，成为经济稳定增长的典范。
类别和特征
快速消费品主要分为食品饮料、个人护理、家庭清洁等类别。其特征包括购买频繁、消费迅速、价格低廉、销售量大，且在商店货架上的周转率高。FMCG 产品通常具有较短的保质期，需快速销售以避免损失。
案例研究
雀巢公司（Nestle SA.）是全球最大的 FMCG 公司之一，2023 年收益为 993.2 亿美元。其成功在于多样化的产品线和全球市场的广泛覆盖。百事公司（PepsiCo Inc.）也是 FMCG 行业的领导者，2023 年收益为 914.7 亿美元，凭借其强大的品牌和创新能力在市场中占据重要地位。
常见问题
投资者在 FMCG 行业中常见的问题包括市场竞争激烈、利润率较低以及对消费者偏好的快速变化。理解市场趋势和消费者行为是成功投资的关键。
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