Canalys：上半年中国大陆可穿戴腕带设备市场创历史新高 出货量同比增长 36% 达 3390 万台
根據 Canalys（現併入 Omdia）的數據顯示，2025 年上半年中國大陸可穿戴腕帶設備出貨量達到 3390 萬台，同比增長 36%，創下歷史新高。基礎手環以 80% 的增速成為增長最快的細分市場，華為以 1200 萬台的出貨量佔據 36% 市場份額。國家補貼政策和大型促銷活動有效刺激了消費者需求，推動了中高端設備的消費意願。
智通財經 APP 獲悉，Canalys(現併入 Omdia) 數據顯示，2025 年上半年，中國大陸可穿戴腕帶設備出貨量達 3390 萬台，同比增長 36%，繼 2024 年下半年 33% 的增長後持續強勢攀升。這一增長態勢創中國大陸可穿戴腕帶設備市場上半年度出貨量的歷史新高，標誌着市場進入全新發展階段。
基礎手環品類以 80% 的驚人增速成為增長最快的細分市場，成為推動中國大陸市場強勁表現的主要動力。華為以 1200 萬台出貨量領先市場，佔據 36% 的份額;兩家廠商均首次在上半年實現出貨量突破千萬台的里程碑，其中小米同比增速尤為亮眼，達到 101%。
Canalys(現併入 Omdia) 研究分析師秦藝源 (Claire Qin) 表示：“國家補貼政策通過鼓勵現有用户設備升級、吸引新用户甚至重新激發老用户的興趣，有效提振了可穿戴手環的需求。大型'618'促銷活動相結合，降低了價格敏感型消費者的購買門檻，並推動消費者購買考慮價格更高的基礎手錶和智能手錶，正是'口紅效應'的體現。這與近期可穿戴手環的發展趨勢相契合——即使定價在 1599 至 2999 元人民幣 (約 400 美元) 區間的設備，在補貼政策的帶動下實現了價格下探，進一步刺激了中高端設備的消費意願。”
Canalys(現併入 Omdia Omdia) 研究經理陳秋帆 (Cynthia Chen) 表示：“擁有完整可穿戴設備產品組合的廠商表現更為出色。華為 Watch GT 系列憑藉健康管理功能與高端教練服務深度融合，在基礎手錶市場佔據強勢地位。輔以補貼政策將價格下探至千元以內的有效定價策略，進一步強化了該系列的市場競爭力。”
蘋果的線上線下直營渠道於二季度首次參與補貼計劃，這表明利用政策優化渠道結構、強化官方直營渠道的重要性，有助於其持續保持其在高端智能手錶細分領域的市場定位。
陳秋帆總結道：“隨着國家衞生健康委"健康管理年"倡議的推進，全民健身意識顯著提升，高端運動手錶需求隨之增長。儘管這一細分市場規模仍不算大，卻佔據中國大陸可穿戴手環市場價值的 10%，併為佳明 (Garmin)、高馳等品牌帶來更高利潤空間，為其他廠商實現高端化轉型提供可借鑑路徑。隨着鼓勵運動的政策持續推動全民健身熱潮，廠商必把握本土化健身趨勢，推出更適用於個人及團體用户的 AI 教練和不同運動場景下的智能指導等功能。這些創新不僅能影響消費者行為，更能通過反饋和數據分析實現產品功能的持續優化。”
