茅台深夜放大招：1499 买飞天，每人每日限购 12 瓶！
1 月 1 日起，貴州茅台在 i 茅台 “i 購” 頁面上線飛天茅台，每人每日可購 12 瓶，53 度 500ml 定價 1499 元，多年份與系列產品同步直售。此舉標誌茅台直面 C 端、加速渠道改革，有望將經銷差價轉化為公司收入與利潤。
大家好，茅台放大招了！
2026 年的第一天，上午9 時起，每人每日可在 i 茅台購買 12 瓶飛天茅台酒！
12 月 31 日晚間，據 “貴州茅台” 官方消息，2026 年 1 月 1 日起，i 茅台 APP 煥新改版，將原有的 “享約·申購” 與 “暢享·雲購” 整合升級為統一的 “i 購” 入口。在 “i 購” 頁面，用户可直接購買所有 i 茅台 APP 的在售商品。
1 月 1 日上午 9 時，飛天 53%vol 500ml 貴州茅台酒（2026）將正式發售，每位用户目前每日最多可購買 12 瓶。每日投放量會綜合考慮防止炒作、供需適配和市場穩定確定，當日售完即止。之後，每日上午 9 時準點開售。
其中上架的產品包括，貴州茅台酒經典系列：
飛天 53%vol 500ml 貴州茅台酒（2026）
飛天 53%vol 500ml 貴州茅台酒（2024）
飛天 53%vol 500ml 貴州茅台酒（2023）
飛天 53%vol 500ml 貴州茅台酒（2022）
飛天 53%vol 500ml 貴州茅台酒（2021）
飛天 53%vol 500ml 貴州茅台酒（2020）
飛天 53%vol 500ml 貴州茅台酒（2019）
飛天 53%vol 100ml 貴州茅台酒
飛天 53%vol 1L 貴州茅台酒
貴州茅台酒精品系列：
53%vol 500ml 貴州茅台酒（精品）
貴州茅台酒生肖系列：
53%vol500ml 貴州茅台酒（丙午馬年）經典版/禮盒裝/珍享版
貴州茅台酒陳年酒系列：
53%vol 500ml 陳年貴州茅台酒（15）
貴州茅台酒文化系列：
53%vol 500ml 貴州茅台酒（鼓樂飛天）
53%vol 350/375/700/750ml 貴州茅台酒（走進系列）
53%vol 100/500ml 貴州茅台酒（黃小西吃晚飯）
貴州茅台酒低度酒系列：
飛天 43%vol 500ml 貴州茅台酒
43%vol 500ml 貴州茅台酒（喜宴·紅）
i 茅台 APP 顯示，2026 年的飛天 53%vol 500ml 貴州茅台酒一瓶價格是 1499 元，其他年份的則需要加價購買，例如 2024 年的價格為 1909 元，2019 年的則為 2649 元。
此前，網傳 i 茅台將從 2026 年 1 月開始，在申購渠道首次上線飛天茅台（500ml 53 度），申購價格為 1499 元/瓶。對此，一位 i 茅台相關人士明確表示，消息屬實。資料顯示，i 茅台是貴州茅台自營電商平台，2024 年和 2025 年前三季度，i 茅台分別銷售約 200 億元和 126.92 億元。
“i 茅台” 於 2022 年上線，主要銷售茅台非標產品、系列酒等，也曾銷售過 100ml 的飛天茅台。
2023 年 11 月 1 日起，茅台將 53 度 500ml 的飛天茅台出廠價格從 969 元/瓶提高到 1169 元/瓶。這也是一級經銷商大致的拿貨價（ 實際價格與拿貨量以及銷量補貼有關，沒有精確數字 ）。
茅台的終端指導價是 1499 元/瓶，也是茅台自營店等渠道的價格，但這個價格的茅台數量有限，需要搶購。
茅台酒從經銷商一級級批發分銷，到終端煙酒店，消費者能方便買到的價格約在 2700 元～3000 元/瓶，也就是市場零售價。
有分析指出，隨着平價飛天登陸 i 茅台，公司的業績將得到實實在在的好處。茅台給經銷商的出廠價與 1499 元直銷價之間存在的 330 元差價，未來絕大部分將成為公司的直接增量營收和利潤。
有分析稱，長期以來，飛天茅台因供需失衡形成顯著價格倒掛現象。終端市場售價遠超官方指導價，消費者需承擔高額溢價且面臨假貨風險，而經銷商與黃牛羣體則通過囤積居奇獲取暴利。此次 i 茅台平台每日定時投放平價飛天茅台，通過數字化手段重構流通鏈條，既保障了產品真實性，又切斷了非正規渠道的利潤空間，消費者得以以合理價格購買正品。
另外還有分析稱，普茅上線 i 茅台是行業超級重磅事件，將對貴州茅台和白酒行業產生重大影響。茅台酒將真正直接面向 C 端，短期利好貴州茅台收入和利潤，也利好公司渠道改革，利好真正飲用茅台酒的消費者。今天普茅一批價 1560 元左右，而 i 茅台零售指導價 1499 元，公司賣給經銷商 1169 元。加之 i 茅台渠道保真性更好，短期將對普通消費者產生極大吸引力。風險在於飛天茅台酒未來市場售價不可避免地將跌破 1499 元，屆時公司將不可避免地採用非市場手段的控量穩價。
