特許經營

定義

特許經營是一種許可證，它授權特許經營商使用特許授予者的專有商業知識、流程和商標，從而允許特許經營商以特許授予者的商業名稱銷售產品或服務。作為獲取特許經營的交換，特許經營商通常需要向特許授予者支付初始設置費和每年許可費用。

起源

特許經營的概念可以追溯到中世紀，當時國王和領主授予個人或團體特權，以換取税收或其他形式的補償。現代特許經營的形式在 20 世紀初開始發展，尤其是在美國，隨着快餐業和零售業的興起，特許經營成為一種流行的商業模式。

類別和特徵

特許經營主要分為產品分銷特許經營和商業格式特許經營。產品分銷特許經營主要涉及產品的銷售，如汽車經銷商。商業格式特許經營則包括完整的商業系統，如麥當勞和星巴克。特許經營的特點包括品牌一致性、運營支持和市場擴展的快速性。

案例研究

麥當勞是特許經營的經典案例。通過提供標準化的運營流程和品牌支持，麥當勞的特許經營商能夠在全球範圍內快速擴展。另一個例子是 7-Eleven，它通過特許經營模式在全球建立了龐大的便利店網絡，提供統一的產品和服務。

常見問題

投資者在考慮特許經營時常見的問題包括初始投資成本、持續的特許權使用費以及對特許授予者的依賴性。誤解之一是特許經營商可以完全獨立運作，實際上，他們需要遵循特許授予者的標準和流程。