特許經營店

定義

特許經營店是指經營第三方零售店鋪的獨立企業所有者。在此過程中，特許經營店已購買了使用現有企業的商標，相關品牌和專有知識來營銷和銷售同一品牌，並維持與授權特許經營的企業相同的產品標準。

起源

特許經營的概念可以追溯到 19 世紀末，當時一些公司開始授權其他企業使用其品牌和商業模式。最早的特許經營形式之一是由歌利亞·辛普森在 1860 年代推出的縫紉機特許經營模式。20 世紀 50 年代，麥當勞和肯德基等快餐連鎖店的興起推動了現代特許經營的普及。

類別和特點

特許經營店可以分為產品分銷特許經營和商業格式特許經營。產品分銷特許經營主要涉及產品的銷售，如汽車經銷商。商業格式特許經營則包括完整的商業模式，如快餐連鎖店。特許經營的特點包括品牌一致性、標準化的運營流程和持續的支持與培訓。

案例研究

麥當勞是特許經營的經典案例。其特許經營模式允許個人投資者購買特許權，使用麥當勞的品牌和運營模式來開設餐廳。通過這種方式，麥當勞在全球迅速擴張。另一個例子是星巴克，雖然大多數星巴克門店是公司直營，但在一些市場也採用特許經營模式，以加速市場滲透。

常見問題

投資者在考慮特許經營時常見的問題包括初始投資成本、持續的特許經營費用以及對特許經營商的依賴。誤解之一是認為特許經營是 “快速致富” 的途徑，實際上，它需要大量的努力和對品牌標準的嚴格遵守。