新春將至，龍年回家穿什麼？｜氪金

中國消費市場在新春即將到來之際迎來升温，與龍有關的產品成為重要的營銷賣點。國內運動鞋服行業市場規模不斷增長，品牌們紛紛推出龍年限定款。耐克發佈全新龍騰新年系列，以潛龍為靈感，寓意每個人都擁有無限潛力。其他品牌如阿迪達斯、李寧等也推出了龍年限定市場，部分款式已斷碼斷貨。中國人對龍有特殊情感，這一甲辰龍年考驗着鞋服品牌的設計與創意能力，也是品牌力與本土化的大考。

作者 | 謝芸子

編輯 | 鄭懷舟

封面來源 | 企業供圖

進入 2 月以來，消費市場早已升温。其中，與 “龍” 相關的單品、禮盒，已成為新春市場的重要營銷賣點。

近日，36 氪走訪市場發現，無論是耐克、阿迪達斯、薩洛蒙等國際品牌，還是李寧、安踏、特步這些本土品牌，紛紛加碼了龍年限定市場，且目前部分龍年限定款已斷碼斷貨。而這一切的背後，是中國快速增長的運動鞋服市場。

歐睿數據顯示，2023 年國內運動鞋服行業市場規模達到 3858 億元，預計 2028 年中國運動鞋服市場規模將達到 5593 億元，年複合增長率為 7.7%。

毋庸置疑，中國人對 “龍” 有特殊情感，在傳統文化中，龍代表了尊貴、祥瑞、神秘和勇氣等美好寓意，是中華民族的重要標誌。也因此，在這一甲辰龍年，考驗鞋服品牌們的不僅是產品的設計與創意能力，更是品牌力與本土化的大考。

本文，36 氪精選了十家鞋服品牌的春節營銷案例和產品，看看他們如何講述龍年的新春故事？

耐克：是龍藏不住

耐克發佈全新龍騰新年系列，以潛龍為靈感，寓意 “潛龍在淵，蓄勢待發，是龍藏不住”，旨在表達每個人都擁有無限潛力。

全新龍騰新年系列 產品包含 Nike Air Force 1、Nike Air Dunk Jumbo、Nike Dunk Low Disrupt 以及加持 ZoomX 泡綿的 Nike Invincible 3 等鞋款，包括男子、女子和兒童類目，涵蓋街舞、籃球、跑步等運動以及生活方式品類，無縫連接運動生活的各個場景。

產品設計上，全新龍騰新年系列擷取龍爪、龍紋、龍鱗等代表性元素，並煥新了 “龍”“NIKE” 和 “SWOOSH” 等標識的視覺效果，讓無窮的希望和活力縈繞身旁。

此外，JORDAN品牌也推出了翔龍啓新系列，把中國傳統文化中龍和鳳的形象都融入產品圖案中，賦予整個系列龍飛鳳舞、龍鳳祥瑞的美好寓意。

男款 Nike Air Force 1

耐克女子黑色夾克

中國女子籃球運動員楊舒予上身演繹翔龍啓新系列產品

阿迪達斯：風起萬象新

今年新春，阿迪達斯發佈了“阿迪達斯&百年巨匠藝術巨匠聯名系列”。無論是齊白石的《秋蟬圖》《蓮圖》，還是張大千的《潑墨風景畫》《碧峯古寺》，李可染的《萬山紅遍》系列、《蒼巖白練圖》，阿迪達斯將這些名家名作的經典色彩與品牌元素相結合，將藝術變成可穿戴在身的作品。

同時，阿迪達斯也結合應景的龍年生肖，聯合中國設計師品牌 SAMUELGUÌYANG 楊桂東，推出了“新中式” 聯名系列。該系列以中國神話故事為出發點，攜手新鋭插畫藝術家阮菲菲，將從苗繡中汲取的靈感與科幻藝術風格充分碰撞，展示在服裝上。

值得關注的是，除上述兩個新品系列外，阿迪達斯還推出了標誌性的運動服——“武極” 系列，靈感來源於中國武術，將紅、黃、黑等中國傳統顏色作為底色，以胸前的 “中國” 二字展示當代年輕人充斥於心的民族自豪感。

圖中藝術字體 “風起萬象新” 為書法家華戈書法作

阿迪達斯的 “新中式” 系列靈感來源於苗繡

李寧：滿載願力，日進斗金

李寧 “日進斗金” 系列 重磅迴歸。據介紹，李寧 2020 年就開啓了 “日進斗金” 系列，甲辰龍年，本系列則以 “妙會新願日進斗金” 為題，誠意打造三組風格各異的新年鞋服產品。旨在將願力穿上身，蓄積能量，加碼新願達成。

設計風格上，該系列將盤龍柱形象以手繪萌趣的表現手法呈現，並將龍不同部位的吉祥寓意演化為圖案元素，以新年紅、願力紫等繽紛色彩渲染龍年心境。

中國李寧則在 “日進斗金” 系列 下，以深受潮流玩家喜愛的像素風格切入，輕鬆詼諧地演繹龍年元素。其中，Shooting Star 鞋款從 “金鱗豈是池中物” 中啓發靈感，以紅色鱗片飾以鞋面，將復古氣息注入新年語境。

同時，李寧 “日進斗金” 系列還特別呈現了中國李寧 x BILLIONAIRE BOYS CLUB 聯名系列，為酷愛潮流文化的年輕羣體打造東西方文化碰撞的先鋒實驗風格產品。

李寧 “日進斗金” 系列

中國李寧 Shooting Star 從 “金鱗豈是池中物” 中啓發靈感

中國李寧 x BILLIONAIRE BOYS CLUB 聯名系列

安踏：讓好事發生

甲辰龍年，安踏再度推出“好事發生” 系列。該靈感來源於中國傳統春節吉祥文化，希望給人們帶來舒適的穿着體驗，讓運動融入生活。

此外，從 2023 年秋冬開始，安踏就攜手 2022 年北京冬奧會開幕式服裝設計師陳鵬，一起推出了新的產品線“ANTA ICONIC 系列”。今年春節，該系列更是以中國體育代表團領獎服——“冠軍龍服” 為出發點，融合 CHENPENG 獨創的廓形剪裁，創造出了全新的 “羽龍服”。

據悉，整個羽龍服系列還從其他歷年安踏 “冠軍龍服” 中提煉了元素，共推出 6 款產品。而整個概念也將不斷延續在一年四季以不同的方式與大眾見面。

中國李寧 x BILLIONAIRE BOYS CLUB 聯名系列

FILA：2024 龍龘啓運

龍年來臨之際，FILA 聯手時尚插畫家 Echo 以龍為靈感發揮想象，創造了 FILA 專屬龍年圖案——龘龘（dá dá）龍，純真靈動，造型可愛基調輕鬆，同時也藴含着中國龍的神韻。

作為深耕運動時裝領域百年的意大利品牌，FILA 深入踐行國際化運動美學，通過傳承創新的方式將更多優秀的傳統文化元素注入 FILA 的品牌內涵。以龘龘龍為靈感，FILA 打造了以“龍龘啓運”為主題的系列涵蓋線上線下的多元活動，希望龘龘龍為全國各地的消費者帶來好運和祝福，開啓新一年的精彩。

上海愚園路，龘龘龍線下裝置

FILA“龍龘啓運” 系列

特步：新年 “郵” 好運

與其他品牌不同的是，特步在 2024 龍年即將來臨之際，成功 “上岸”，官宣攜手中國郵政開啓 2024 龍年新春企劃，以“好運郵你”為主題，推出新春系列好運套裝。

設計風格上，特步新春系列好運套裝以紅、白、黑為主要色系，充滿了中國新年元素，還有象徵新一年的龍圖騰。此外，特步還與中國郵政共同推出了聯名龍年定製郵票圖，為廣大消費者派送龍年好運。

特步新春系列好運套裝

薩洛蒙：新元肇啓，LOONG 登場！

在中國文化中，龍是祥瑞象徵，也具有獨特的藝術美感。在這個春節，全球户外運動品牌 SALOMON 薩洛蒙特別推出了名為“LOONG”的滑雪板。值得注意的是，LOONG 特指中國龍，用來與西方傳説中的 Dragon 做區分。

據介紹，SALOMON 龍年限定板分為男女兩款，板身繪有龍鱗、祥雲、品牌 LOGO 以及甲辰年份，其中龍紋靈感來自紅山 C 形玉龍。其中，男款 ASSASSIN 是全能型自由式雪板，粉雪漂浮、高速滑行皆有出色表現；女款 RUMBLE FISH 融合了粉雪和自由式滑雪技術，兼具環保與創新，極具表現力。