行为经济学
行为经济学是研究心理学与个人和机构的经济决策过程相关性的学科。行为经济学通常与规范经济学相关，它借鉴了心理学和经济学的知识，探讨人们为何有时会做出非理性决策，以及为何和如何他们的行为不符合经济模型的预测。
行为经济学
定义
行为经济学是研究心理学与个人和机构的经济决策过程相关性的学科。它探讨人们为何有时会做出非理性决策，以及为何和如何他们的行为不符合传统经济模型的预测。
起源
行为经济学起源于 20 世纪 70 年代，由心理学家丹尼尔·卡尼曼（Daniel Kahneman）和经济学家阿莫斯·特沃斯基（Amos Tversky）等人开创。他们通过实验研究发现，人们在决策时常常受到认知偏差和情感的影响，这与传统经济学假设的理性人模型相悖。
类别与特点
行为经济学主要分为以下几类：
- 认知偏差：研究人们在决策过程中常见的系统性错误，如确认偏误、锚定效应等。
- 启发式决策：探讨人们在面对复杂决策时使用的简化策略，如代表性启发法和可得性启发法。
- 情感影响：分析情感和情绪如何影响经济决策，如损失厌恶和情感账户。
具体案例
案例一：损失厌恶
在投资决策中，人们往往对损失的敏感度高于对收益的敏感度。例如，投资者可能会因为害怕损失而不愿意卖出亏损的股票，即使这可能是最理性的选择。
案例二：锚定效应
在价格谈判中，初始报价往往会对最终价格产生重大影响。这种现象被称为锚定效应。例如，在房地产交易中，卖方的初始报价会影响买方的出价，即使初始报价并不合理。
常见问题
问题一：行为经济学与传统经济学有何不同？
行为经济学关注人类非理性决策和心理因素，而传统经济学假设人类是完全理性的。
问题二：行为经济学的研究方法有哪些？
行为经济学常用实验和实地研究来观察和分析人们的决策行为。
