心理賬户
心理賬户是指一個人根據主觀標準對同一金額的金錢賦予不同的價值，通常會導致不利的結果。心理賬户是行為經濟學領域的概念。經濟學家理查德·塞勒提出，個人對資金的分類不同，因此在消費和投資行為中容易做出不理性的決策。
心理賬户
定義
心理賬户是指一個人根據主觀標準對同一金額的金錢賦予不同的價值，通常會導致不利的結果。這個概念源自行為經濟學，強調人們在消費和投資決策中常常會因為對資金的分類不同而做出不理性的選擇。
起源
心理賬户的概念由經濟學家理查德·塞勒（Richard Thaler）提出。他在 20 世紀 80 年代的研究中發現，人們傾向於將資金分成不同的 “賬户”，並根據這些賬户的不同用途來決定如何使用這些資金。這一發現挑戰了傳統經濟學中關於人們總是理性決策的假設。
類別與特點
心理賬户可以分為以下幾類：
- 收入賬户：人們會根據收入來源的不同（如工資、獎金、禮金）來決定如何使用這些資金。
- 支出賬户：人們會將支出分為不同類別（如日常開銷、娛樂、儲蓄），並根據這些類別來管理資金。
- 投資賬户：人們會根據投資的不同類型（如股票、債券、房地產）來決定投資策略。
這些分類往往會導致不理性的決策。例如，人們可能會因為獎金是 “意外之財” 而更傾向於將其用於奢侈消費，而不是儲蓄或投資。
具體案例
案例一：小明在年終獲得了一筆獎金，他決定用這筆錢去旅遊，而不是用來還信用卡債務。儘管還債更為理性，但他認為獎金是 “額外收入”，因此更願意將其用於享受。
案例二：小紅每月將工資的一部分存入一個專門的 “緊急備用金” 賬户，而將另一部分用於日常開銷。儘管她的總收入沒有變化，但她對這兩個賬户的資金使用方式截然不同。
常見問題
問題一：為什麼心理賬户會導致不理性的決策？
解答：因為人們傾向於將資金分成不同的類別，並根據這些類別的不同用途來決定如何使用這些資金，這種分類往往忽略了資金的實際價值和最佳使用方式。
問題二：如何避免心理賬户帶來的不利影響？
解答：可以通過綜合考慮所有資金的實際價值和用途，避免將資金過度分類，從而做出更為理性的決策。
