行為經濟學
行為經濟學是研究心理學與個人和機構的經濟決策過程相關性的學科。行為經濟學通常與規範經濟學相關，它借鑑了心理學和經濟學的知識，探討人們為何有時會做出非理性決策，以及為何和如何他們的行為不符合經濟模型的預測。
行為經濟學
定義
行為經濟學是研究心理學與個人和機構的經濟決策過程相關性的學科。它探討人們為何有時會做出非理性決策，以及為何和如何他們的行為不符合傳統經濟模型的預測。
起源
行為經濟學起源於 20 世紀 70 年代，由心理學家丹尼爾·卡尼曼（Daniel Kahneman）和經濟學家阿莫斯·特沃斯基（Amos Tversky）等人開創。他們通過實驗研究發現，人們在決策時常常受到認知偏差和情感的影響，這與傳統經濟學假設的理性人模型相悖。
類別與特點
行為經濟學主要分為以下幾類：
- 認知偏差：研究人們在決策過程中常見的系統性錯誤，如確認偏誤、錨定效應等。
- 啓發式決策：探討人們在面對複雜決策時使用的簡化策略，如代表性啓發法和可得性啓發法。
- 情感影響：分析情感和情緒如何影響經濟決策，如損失厭惡和情感賬户。
具體案例
案例一：損失厭惡
在投資決策中，人們往往對損失的敏感度高於對收益的敏感度。例如，投資者可能會因為害怕損失而不願意賣出虧損的股票，即使這可能是最理性的選擇。
案例二：錨定效應
在價格談判中，初始報價往往會對最終價格產生重大影響。這種現象被稱為錨定效應。例如，在房地產交易中，賣方的初始報價會影響買方的出價，即使初始報價並不合理。
常見問題
問題一：行為經濟學與傳統經濟學有何不同？
行為經濟學關注人類非理性決策和心理因素，而傳統經濟學假設人類是完全理性的。
問題二：行為經濟學的研究方法有哪些？
行為經濟學常用實驗和實地研究來觀察和分析人們的決策行為。
